¿Qué es la campaña PlayStation x Jordi Roca?
La campaña PlayStation x Jordi Roca fue una colaboración única que fusionó dos mundos aparentemente dispares: el del gaming y el de la alta gastronomía. En lugar de lanzar una campaña publicitaria tradicional, PlayStation se asoció con el renombrado pastelero Jordi Roca, del famoso restaurante El Celler de Can Roca. El objetivo no era solo promocionar un producto, sino crear una experiencia multisensorial. A través de la creación de postres inspirados en videojuegos icónicos como The Last of Us Part II y Ghost of Tsushima, la campaña transformó los conceptos de los juegos en sabores, texturas y aromas, llevando el marketing a un nivel completamente nuevo.
Un enfoque creativo: El marketing a través del arte y los sentidos
Esta campaña es un ejemplo brillante de marketing sensorial, una estrategia que busca conectar con el consumidor a través de sus sentidos (vista, oído, gusto, olfato y tacto). En lugar de centrarse únicamente en lo visual o en la narrativa, la colaboración con Jordi Roca utilizó el sabor como vehículo para evocar las emociones y la atmósfera de los videojuegos. El postre inspirado en The Last of Us, por ejemplo, no solo tenía que saber bien, sino que debía «saber a naturaleza, a peligro y a supervivencia». De la misma manera, el postre de Ghost of Tsushima buscaba capturar la esencia de un jardín japonés. Esta estrategia audaz demostró que el marketing no tiene por qué estar limitado a las pantallas.
La colaboración entre PlayStation y Jordi Roca: un match perfecto
La elección de Jordi Roca no fue casual. Roca es conocido por su creatividad y su habilidad para contar historias a través de sus postres, lo que lo convierte en el socio ideal para una marca que se basa en la narrativa y la inmersión. Por su parte, PlayStation es una marca que busca la innovación y la calidad en sus productos. La sinergia entre ambos fue perfecta:
- Innovación: Ambos comparten un espíritu innovador, buscando constantemente nuevas formas de sorprender a su público.
- Narrativa: Ambos utilizan sus respectivas «artes» para contar historias y crear mundos inmersivos.
- Calidad: Tanto los juegos de PlayStation como los postres de Jordi Roca son sinónimo de excelencia y atención al detalle.
Esta unión no solo fue una táctica de marketing, sino un evento cultural que generó gran expectación y cobertura mediática.
¿Qué nos enseña esta campaña sobre marketing sensorial?
La campaña PlayStation x Jordi Roca nos deja varias lecciones clave sobre el poder del marketing sensorial:
- Rompe las barreras: No te limites a los canales de marketing tradicionales. Piensa en cómo tu marca puede interactuar con el cliente de formas inesperadas.
- Conecta a un nivel emocional: Los sentidos están directamente ligados a las emociones y la memoria. Usar el gusto, el olfato o el tacto puede crear una conexión más profunda y duradera con tu audiencia.
- Crea una experiencia: Los consumidores de hoy no solo compran productos, buscan experiencias. Esta campaña no vendía solo un juego, vendía la sensación de jugar a través del paladar.
- Busca colaboraciones auténticas: La clave del éxito de esta campaña fue que la colaboración se sintió genuina. Ambas marcas se complementaban y compartían valores similares, lo que hizo que el resultado final fuera creíble y exitoso.
